기업 이미지의 통합, 기업문화 등을 말한다. CI는 자기 기업의 사회에 대한 사명·역할·비전 등을 명확히 해 기업이미지나 행동을 하나로 통일시키는 역할을 한다. 전략으로는 기업의 상호변경이나 새로운 마크 제정 등 시각적 수단이 요점이지만 기업 이념이나 사원의 의식변혁까지 포함하고 있다.
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